Début d’année 2019 : perspective de fréquentation optimiste à Cannes

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Début d’année 2019 : perspective de fréquentation optimiste à Cannes

Perspectives sur les 3 premiers mois de 2019 – Fréquentation touristique prometteuse

L’opération de promotion « Sales and the city », le Cannes Urban Trail et l’accueil d’une convention pharmaceutique au Palais des Festivals ont stimulé la fréquentation du premier week-end de soldes. Le taux d’occupation observé était de 46,8% en moyenne, soit une augmentation de 17,4 points par rapport à 2018[1].

Une performance soutenue notamment par une campagne digitale Expedia sur les marchés UK et France ayant généré directement plus de 238 642€ de réservations sur l’ensemble de la destination Cannes, un rapport de 12,5 euros de retombées pour 1 euro investi[2].

Par ailleurs, les actions de commercialisation de la Direction du Tourisme ont contribué à la signature de 8 nouveaux événements professionnels sur les seuls mois de janvier et février 2019. A noter, un total de 12 événements liés au tourisme d’affaires, soit 4 événements supplémentaires par rapport à 2018.

Ces événements traduisent la diversité des secteurs d’activité représentés (cosmétiques, télécom, informatique, BTP, patrimoine immobilier) et la multitude de formats proposés (5 conventions, 1 congrès, 1 dîner de gala, 1 nouveau rendez-vous e-tourisme qui casse les codes « INTO Days »).

Le mois de mars n’est pas en reste avec 6 congrès professionnels générant à eux seuls un potentiel de 80 884 nuitées. Parmi eux, un nouveau congrès sera accueilli cette année : les Clefs d’Or.

Plus de 140 actions de promotion de la destination, MICE et loisirs, sont prévues en France et à l’étranger en 2019. La priorité est donnée aux opérations B2C en direct avec la clientèle individuelle. Cannes sera par exemple le sponsor officiel avec le CRT Côte d’Azur France du Bastille Day à New York les 14 et 15 juillet 2019 (40 000 clients potentiels attendus).

« La Mairie de Cannes et son Palais des Festivals et des Congrès cherchent constamment à améliorer les ressorts de l’offre touristique locale, en lien avec les professionnels locaux. Ce travail vise notamment à attirer ou créer de nouveaux événements par des efforts en termes de commercialisation et d’actions sur le digital. L’attractivité de la destination Cannes se travaille tous les jours en fédérant et mobilisant toutes les énergies, des services municipaux aux hébergeurs, en passant par les commerçants ou encore les créateurs d’animations artistiques et culturelles. Avec un objectif : accroître la fréquentation et donc les retombées économiques et sociales positives pour la ville » David LISNARD, Maire de Cannes.

Premier bilan 2018 positif

Le lancement de 5 nouveaux événements en 2018 a largement contribué à booster la fréquentation à Cannes avec plus de 150 000 visiteurs accueillis. Le sport et la culture marquent l’année qui vient de s’écouler avec la première édition de la Red Bull Air Race (une première en France), le premier festival international des séries CANNESERIES, le Bal des Fous, le Cannes Urban Trail, et l’OTILLO Swimrun World Series.

Les premières estimations de l’activité du Palais des Festivals et des Congrès laissent envisager d’ores et déjà une progression avec 278 000 participants professionnels en 2018 soit plus de 3000 congressistes supplémentaires par rapport à 2017. Le chiffre d’affaires du Palais a atteint un nouveau record en 2018 : 45,3M€ générés (contre 43,8M€ en 2017) grâce à 307 jours d’exploitation et 52 manifestations professionnelles. Les retombées économiques s’élèvent à 855M€ en 2018, ce qui représente 13 800 en 2018.

 

[1] Source : Rapport MKG

[2] Source : Expedia Group – campagne « Cannes » Expedia

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